Marka Çağrışımı ile Zirvedesin!
İçindekiler
Marka çağrışımı, ürün ya da hizmetlerin tüketici aklında oluşan şekillerin bütününe denir. ”Brand assocition” olarak bilinen marka çağrışımı bir markaya ait tüketici hafızasında yer edinen değerlerin tümünü kapsar.
Marka nedir ?
Marka; ürünlerini satışa sunarak kişilerin bu ürünleri tanıyarak ve muadillerinden ayırabilmek için kullanılan kombinasyonlardır. Marka, dört materyalden oluşur;
- İsim
- Tasarım
- Sembol
- Logo
Marka değerini oluşturan unsurlar nelerdir ?
Marka değeri; güçlü bir marka ismi ve sembolünün tüketicinin zihninde olumlu izlenim ile ürün ce tüketiciye kattığı değerdir. Markanızın değerli olması için dört ana unsura ihtiyaç vardır. Bu unsurlar;
- Marka Farkındalığı
- Marka Çağrışımları
- Marka Bağlılığı
- Algılanan Kalite
Marka farkındalığı nedir ?
Marka farkındalığı; potansiyel müşterilerinizin belirli bir ürün ya da hizmetlerin karşılığında markanıza karşı oluşturduğu bağlılıktır. Pazarlama stratejinizi marka farkındalığı üzerine kurduğunuz anda potansiyel müşterileriniz için çaba sarf etmeden oluşturduğunuz strateji ile sadık müşteri kitlenizin sizi tercih etmesini sağlayarak hedeflediğiniz başarıya ulaşabilirsiniz.
Marka çağrışımı oluşturmak için kullanılabilecek özellikler nelerdir ?
Marka çağrışımı oluşturmak için; öncelikle farkındalığı sağlamak gerekmektedir. Farkındalık sağlandıktan sonra doğru bir pazarlama stratejisi ile başarıya ulaşabilirsiniz. Stratejinizi oluştururken marka çağrışımı için şu eksenleri dikkate almalısınız;
- Tüketici yararı
- Ürün vasıfları
- Ürüne ait uygulamalar
- Tüketici ve ürün kullanımı
- Ülke orijini
- Hayat tarzı
- Kişilik yapısı
- Rakipler
Marka bağımlılığı nedir ?
Marka bağımlılığı ürün veya hizmetlerinizin tüketicilerce belirli bir periyotta satın alınma eğilimini tanımlamaktadır. Marka değerinizi arttıran farkındalık, kalite ve çağrışım gibi unsurlar başarı yakalamanızı; marka bağımlılığı ise sadık müşteri kitlesi ile ödüllendirilmenizi sağlar!
