SEO ‘da Başarı Ölçme ve İzleme

İyi bir SEO başta iyi bir analiz yapmaktan geçer. Doğru analiz yaptıktan sonra SEO çalışmaları başlar. Belli bir süre zarfı geçtikten sonra ise Başarı Ölçme ve İzleme adımı gelir.

[mks_icon icon=”fa-angle-double-left” color=”#cf4d35″ type=”fa”] BÖLÜM 11 : Arama Motorları Hakkında Efsaneler ve Yanılgılar

Bu makalede SEO stratejilerini analiz etmeye yardımcı, başarılı bir yol haritası çıkarmak için gerekli tavsiyeleri, bağlantıları ve diğer bilgileri vermeye çalışacağız.

İzlenecek Metrikler için Önerilenler

Her iş benzersiz ve her web sitesi önemli farklı metriklere sahip olsa da, aşağıdaki liste neredeyse evrenseldir. Burada, SEO için kritik olan metriklerden bahsedeceğiz.

1. Ziyaret Eden Kullanıcıların Arama Motoru Payı

Her ay sitenizin trafik kaynaklarını denetleyin. Trafik kaynaklarını üçe ayırabiliriz.

• Doğrudan Dolaşma: Bu dolaşma türüne örnek yer imlerine tıklayarak gelen ziyaretçileri gösterebiliriz.
• Yönlendirme Trafiği: Web üzerindeki bağlantılardan veya izlenebilir e-postayla, promosyon amaçlı ve markalı kampanya bağlantılarını örnek olarak gösterebiliriz
• Arama Trafiği: Herhangi bir arama motorundan trafik gönderen sorgular

Bu trafiklerin hem yüzdelik hem de tam sayıların bilinmesi sitenizin hangi konuda zayıf olduğunu görmenize yarar. Bu sayede eksiklerinizi kapatabilirsiniz. Örneğin trafiğiniz arama motorlarında düşükse SEO açısından bir sıkıntınız olduğunu söyleyebiliriz.

2. Arama Motorları Yönlendirmeleri

Google Türkiye’de arama trafiğinin yaklaşık %90 ‘ını oluşturuyor. Arkasından da Yandex ve Bing gelir. Bu arama motorlarından gelen trafiğin sitenize katkısını ölçmek şunlardan dolayı yararlıdır :

Performansı ve Pazar Payı Karşılaştırması
Her motorun hacim katkısını tahmini pazar payıyla karşılaştırın.

Potansiyel Damlalardan Görünürlüğü Alın
Arama trafiğiniz herhangi bir noktada belirgin bir şekilde düşüyorsa, her motorun göreli ve kesin katkılarını bilmek, sorunu teşhis etmek için gereklidir. Tüm motorlar eşit şekilde düşerse, sorun neredeyse kesinlikle erişilebilirlikten biridir. Eğer sadece Google’de bir düşüş gördüyseniz SEO girişimlerinin Google tarafından cezalandırılması veya devalüasyon yapılması ihtimali yüksektir.

Stratejik Değeri Ortaya Çıkarma
SEO ‘da yaptığınız çalışmalar farklı arama motorları için daha olumlu sonuçlar elde edebilir. Örneğin; daha iyi anahtar kelime ekleme ve hedefleme gibi sayfa içi optimizasyon taktiklerinin Google ile karşılaştırıldığında Bing ve Yahoo gibi arama motorlarına daha fazla yararı olacağını gözlemledik. Öte yandan, çok sayıda alan adından belirli metin bağlantılarını toplama Google’da diğerlerine göre daha olumlu bir etkiye sahiptir. Bir arama motorunda başarılı olan taktikleri belirleyebiliyorsanız çabalarınızı nasıl odaklayacağınızı iyi bilirsiniz.

3. Özel Arama Motoru Terimlerinin ve İfadelerinin Yönlendirdiği Ziyaretler

Trafik gönderen anahtar kelimeler, analiz pastanızın önemli bir parçasıdır. Anahtar kelime talebindeki yeni eğilimleri belirlemenize, anahtar kelimelerdeki performansınızı ölçmenize ve potansiyel olarak optimize edilmediğiniz önemli trafik getiren terimler bulmanıza yardımcı olmak için bunları düzenli olarak takip etmek isteyeceksiniz.

Ayrıca, arama terimleriyle ilgili sayımları, en iyi terim ve cümleler dışındaki, yani işletmeniz için en değerli olan terimlerin izlenmesinde de değerlendirebilirsiniz. Eğilim çizgileri yanlış yönde gösteriyorsa, dersi düzeltmek için çabaların üstlenilmesi gerektiğini bilirsiniz. Dünya genelinde arama trafiği son 15 yılda sürekli olarak yükseldi. Bu yüzden arama trafiği epey önemli.

4. Arama Sorgusu Türüne Göre Dönüşüm Oranı / Kelime İfadesi

Sitenizin dönüşüm oranları da çok önemlidir. Bunun için moz.com’dan örnek vermek istiyorum. Sağdaki grafikte, “SEO Tools” sorgusu ile Moz’a ulaşan ziyaretçilerin %5.80’i ziyaret sırasında üye olmak için kaydoldular.
Bu, siteyi bulmak için kullanılan binlerce anahtar kelimenin çoğundan daha yüksek bir dönüşüm oranıdır. Bu bilgi ile şu anda iki şey yapılabilir:

• Moz’un yapabileceği ilk şey: sıralamasını kontrol etmesi, yalnızca SEO Tools için 4. sıradalar. Bu arama sonucunda daha iyi bir konuma gelirseler şüphesiz daha fazla dönüşüm sağlayacaklar.
• Moz’un yapabileceği diğer bir şey: gelen ziyaretçileri karşılayan sayfayı daha fazla ilgi çekici yapmak veya kaydolan üyelere e-posta atarak ziyaretçilerin kalıcı olmasını sağlamak

Bu analizi yaptıktan sonra hem daha fazla ziyaretçi kazanmak hem de gelen ziyaretçiyi kaybetmemenin yollarını düşünebilirsiniz.

5. Arama motorlarından en az bir ziyaret alan sayfa sayısı

Arama motoru trafiğini alan sayfa sayısını bilmek, genel SEO performansını izlemek için önemli bir metriktir. Bu metrik, başarı veya başarısızlığın göstergesi olan izlenebilir bir sayı sunar. Site mimarisi, bağlantı edinimi, XML site haritaları ve içerik ve meta verilerin benzersizliği gibi konularda çalışırken eğilim çizgisi yükselmeli ve giderek daha fazla sayfa arama motorlarında listelenmelidir.

Diğer analitik veri noktaları büyük önem taşırken, yukarıda belirtilenler, SEO kampanyalarınızdan maksimum değeri elde etmek için evrensel olarak uygulanmalıdır.

Ölçüm Metrikleri

Arama motorlarının belirli davranışları için optimize edilmesi zordur, çünkü algoritmaları herkese açık değildir. Fakat taktiklerin bir kombinasyonu etkili olmuştur ve sıralamayı etkileyen değişkenlerin ve sıralama sinyalindeki dalgalanmaların izlenmesine yardımcı olmak için yeni veriler her zaman ortaya çıkmaktadır.

Google Site Sorgusu
Aramanızı belirli bir siteyle sınırlandırın (ör. site:webmaster.kitchen). Belirli bir alan adında dizine eklenen sayfaların sayısını ve listesini görmekte kullanışlıdır. Ek sorgu parametreleri ekleyerek değeri genişletebilirsiniz. Örneğin, site:webmaster.kitchen inurl:seo, yalnızca Google dizininde sitemizde bulunan ve URL’de “seo” kelimesini içeren sayfaları gösterir.

Google Trendler
Google.com/trends adresine girerek, anahtar kelime arama hacmini ve popülerliğini araştırabilirsiniz. Bu sayede hangi anahtar kelimenin ne kadar aratıldığını bulabilir, buna göre SEO çalışmaları yürütebilirsiniz.

Bing Site Sorgusu
Sorgunuzu belirli bir siteyle sınırlandırın (ör. site:webmaster.kitchen). Tıpkı Bing de Google gibi, sorguların belirli bir siteden endeksindeki sayfaların sayısını ve listesini göstermesine izin verir. Bing’in sayımlarının, verilerin kullanımını sınırlayabilecek kayda değer dalgalanmalara verildiğini unutmayın.

Bing IP Sorgusu
Sorgunuzu belirli bir IP adresiyle sınırlayın (ör. ip:216.176.191.233). Bu sorgu, Microsoft’un motorunun verilen IP adresinde bulduğu sayfaları gösterir. Bu, bir sayfanın paylaşılan bir sağlayıcıda barındırılıp barındırılmadığını belirlemek veya sitelerin aynı IP’yi barındırdığı bulmak için kullanışlı olabilir.

Bing Reklam Zekası
Bing Ads Intelligence, öncelikli olarak arama ve görüntülü reklamcılığa yönelik çeşitli anahtar kelime araştırma ve kitle izleme araçları sunmaktadır. Bu kılavuz, her bir aracın değerine derinlemesine bilgi vermeyecektir, ancak araştırmaya değer ve birçoğu SEO’ya uygulanabilir.

Bu makalede metriklerin ve ölçümlerin SEO’da ne işe yaradığını ve ne kadar önemli olduğunu gördük. Bu konu hakkındaki düşüncelerinizi yorum yaparak bizlerle paylaşabilirsiniz.