Arama Motorları Hakkında Efsaneler ve Yanılgılar

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, arama motorlarının nasıl çalıştığıyla ilgili birtakım yanılgılar ortaya çıktı. Bu bölüm SEO Rehberimizin en önemli bölümü olacak. Bu bölümde efsanelerin arkasındaki gerçek hikayeyi anlatacağız.

[mks_icon icon=”fa-angle-double-left” color=”#cf4d35″ type=”fa”] BÖLÜM 10 : Arama Motoru Araçları ve Hizmetleri

Klasik SEO zamanlarında (1990’ların sonlarında) arama motorlarının bir parçası olan web sitesi tanıtma formları vardı. Web yöneticileri ve site sahipleri, sitelerini anahtar kelimelerle birlikte arama motorlarına ekliyorlardı. Bu formu doldurduktan sonra bir bot siteyi tarar ve dizine elerdi. Basit SEO!

Maalesef bu süreç çok iyi ölçeklendirilmedi, gönderilen formlar spam oldu. Bu işin bu şekilde devam edemeyeceğini anlayan arama motorları, tarama tabanlı hale çevrildi. Yaklaşık 2001 yılından bu yana formlar yararsız hale gelmiştir. Arama motorları herkesin gönderdiği bu formu nadiren kullandıklarını en iyi SEO ‘nun diğer sitelerden bağlantı kazanmak olacağını belirttiler.

Bu formlar günlük hayatta hala karşımıza çıkabilir. Ancak bu sayfalar geçmişten kalan sayfalardır. Modern SEO ‘da bu formlar çok gereksizdir. Kısaca özetlersek en kalitelisi dışarıdan kazanılan bağlantılardır.

Hadi gelin sizlere bazı efsanelerden bahsedelim:

Meta Etiketleri çok Önemli
Bir zamanlar, meta etiketleri (özellikle de meta anahtar kelimeler etiketi), SEO işleminin önemli bir parçasıydı. Sitenizin hangi anahtar kelimeler aratılınca çıkmasını istiyorsanız onu sitenize ekliyordunuz. Ancak site sahipleri bu durumu kötüye kullandı ve sitelerine daha fazla kişi çekmek için siteyle alakalı olmayan yüzlerce etiket girdiler. Bunu fark eden arama motorları bu sitelere ağır cezalar verdi. Bu ceza da arama sonuçlarında bu siteleri göstermemekti.

Diğer etiketler, özellikle başlık etiketi ve meta açıklama etiketi (daha önce bu kılavuzda bahsettik) kaliteli SEO için çok önemlidir. Ayrıca, meta robots etiketi tarayıcı erişimini kontrol etmek için önemli bir araçtır. Meta etiketlerinin SEO merkez odağı olmadığını söyleyelim.

Anahtar Kelime Yoğunluğunu Ne Kadar Fazlaysa O Kadar İyi
Hiç spam gönderi gördünüz mü? Örneğin: X ucuz tesisat, tüm sıhhi tesisat ihtiyaçlarınız için en ucuz X tesisatçılığıdır. Çok geç olmadan ucuz bir X tesisatçıyla iletişime geçin.
Örneğini verdiğimiz cümlede adam aynı kelimeleri birden çok kez tekrarlamış. Anahtar kelime makalede ne kadar çok olursa o sitenin SEO ‘su o kadar iyidir. Bu tamamen kandırmacadır. Tersine fazla anahtar kelime kullanımı arama motorlarının sizi spam site olarak görmesine bile neden olabilir. Bu yüzden gereğinden fazla anahtar kelime kullanmayın.

Reklamlar Organik Sonuçları Güçlendirir
Arama motorlarının sonuç sayfalarında bulunan reklamların o siteye organik olarak bir fayda sağladığı söylentileri mevcut. Bu konuda araştırmalarımızı yaptık. Böyle bir şeyin mümkün olmadığını ancak SEO efsanesi olduğunu belirtelim.

Arama Motorları ve Spam

İnsanlar arama motorlarını kullandığı müddetçe spam olayları hep devam edecektir. Eskiden arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkabilmek için, site sahibelerinin sitelerini farklı etiketlerle eklediklerinden bahsetmiştik. Bu ve bu gibi olaylar sürekli olarak devam edecek.

1. Çaba harcamayacak kadar değersiz

Kullanıcılar spam’den nefret eder ve arama motorları bununla mücadele etmek için farklı yollara başvurur. Google son 10 yıl içerisinde spam kontrolünü çok iyi yapabildiği için en iyi arama motorudur. Spam belki kısa zamanda sizleri üste çıkarabilse de uzun zaman aralıklarında sonuçsuz kalır.

Bu yüzden spamlardan uzak durun ve uzun vadeli bir strateji oluşturun.

2. Daha Akıllı Motorlar
Birkaç sene önce, Google’ın Panda güncellemesi, spam ve diğer düşük değerli sayfalarla savaşmak için gelişmiş makine öğrenme algoritmaları sundu ve arama motorları, yenilik yapmaya ve kaliteli sonuçlar elde etmek için çıtayı yükseltmeye devam etmekte.

Unutulmaması gereken önemli husus şudur: manipüle edici teknikler genellikle size yardımcı olmaz ve arama motorlarının sitenizde ceza uygulamasına neden olurlar.

Sayfa Düzeyinde Spam Analizi

Arama motorları, tek tek sayfalar ve tüm web siteleri (alanlar) arasında spam analizi gerçekleştirir. Önce, URL düzeyinde manipüle edici uygulamaların nasıl değerlendirildiğine bakacağız.

Anahtar Kelime Doldurma
En belirgin ve talihsiz spamleme tekniklerinden biri olan anahtar kelime doldurmadır. Arama motorları sayfadaki yazıları inceler. Kelimeleri, kelime öbeklerini karşılaştırır. Bu yüzden yazınızla alaklı anahtar kelime girmeyin ve fazlaca tekrar etmeyin.

Çıkarcı Linkler
Web spaminin en popüler biçimlerinden biri olan manipülatif bağlantı edinimi, arama motorlarının sıralama algoritmalarındaki bağlantı popülerliğini kullanarak yapay olarak görünürlüğü artırmaya çalışmaktadır.

Bunlara örnek olarak karşılıklı link değişimi, ücretli link satın alma, düşük kaliteli dizin bağlantıları verilebilir. Arama motorları bu ve bunun gibi bağlantıları anlayabilir algoritmalar geliştiriyor. Bu spamlerin etkilerini azaltmak için mühendisler yeni yeni algoritmalar üretmektedir.

Gizleme
Arama motorlarının temel bir isteği kullanıcının görüntülediği şekilde görmektir. Bazı site sahipleri kullanıcıların görmeyip ancak arama motorlarına bazı yazı ve etiketlerinin görmesini sağlıyorlar. Bu da HTML koduna gizlemekten geliyor. Bu çok riskli bir durumdur. Kullanıcıya ne gösteriyorsanız arama motorlarına da onu gösterin.

Bu kadar spamlardan bahsettik, peki sizin siteniz ne durumda?

Sitenizin veya sayfanızın aslında bir cezası olup olmadığını bilmek zor olabilir. Bazen, arama motorlarının algoritmaları değişir veya sitenizdeki sıralamalarını olumsuz etkileyen bir şeyi değiştirdiniz. Cezalandırıldıklarınızı varsaymadan önce şunları kontrol edin:

Hatalar
Sitenizde taramayı engelleyen veya engelleyen hatalar. Google’ın Search Console, başlamak için iyi ve ücretsiz bir yerdir.

Değişiklikler
Arama motorlarının içeriğinizi görüntüleme biçimini değiştirmiş olabilecek sitenizde veya sayfalarınızda yapılan değişiklikler. (Sayfadaki değişiklikler, dahili bağlantı yapısı değişiklikleri, içerik hareketleri, vb.).

Benzerlik
Benzer arka bağlantı profillerini paylaşan siteleri kontrol edin ve sıralamalarını kaybetmiş olup olmadıklarına bakın. Motorlar sıralama algoritmalarını güncellediğinde, bağlantı değerlendirmesi ve önemi kayabilir, sıralama hareketlerine neden olabilir.

Yinelenen İçerik
Modern web siteleri, özellikle büyük boyutlara ölçeklendiğinde, yinelenen içerik sorunları ile doludur.

SEO Rehberinin bu bölümünde efsaneleşmiş SEO tavsiyelerinden ve spamlardan bahsettik. Bu konu hakkındaki düşüncelerinizi yorum yaparak bizlerle paylaşabilirsiniz.