Dijital Çağın İçerik Kuralları Nelerdir?

Galiba artık gerçekten önemli bir noktayı netleştirip açmak için iyi bir zaman: Mükemmel içerik yaratmak kritik önem taşır; ancak yeterli değildir. Aynı zamanda bir dizi başka hedefe ulaşan ve iyi içeriğin kurallarını dikkate alan ya da içerik kurallarını dikkate alan materyaller geliştirmemiz gerekiyor.

Giderek daha fazla insanın kendi blog iletilerini yarattığı, videolar çektiği ve diğer türlerden içerikleri ürettiği, teknolojinin şirketlere müşterilerine doğrudan ulaşma olanağı verdiği; müşterilerin bilgiyi çevrim içinde aradıkları ve kendilerini ilgilendikleri ürün ve hizmetler hakkında eğittikleri; belli bir hedef kitleye ulaşabilmek için materyal yayınlama fikrinin sadece basım ve dağıtım masraflarını karşılayabilen küçük ama seçkin bir gruba ait olmadığı; herkesin medyanın bir parçası olabildiği ve şirketlerin daha çok gerçekten oldukları gibi görünmelerinin gerektiği bir çağda içerik yaratmanın karmaşık ve zor olduğunu bilmeliyiz.

Pazarlamanın mükemmel içerikler sunduğunu unutmayın.

Kendinizi herkesten daha iyi tanıyın. Markalarınızın hikayesini en iyi şekilde ve en net bir biçimde açıklayın. Müşterilerinizi tanıyın. Endişeleri ve amaçları neler? Neye önem veriyorlar?

İyi bir içeriğin her zaman bir hedefi vardır. Neden bu içeriği yaratıyorsunuz?

Markanızın misyonunu, vizyonunu, değerlerini ve felsefelerini en basit ifadelerle belirtin. Sohbet edermiş gibi, kişilikle, empatiyle ve gerçek duygularınızla konuşun. Şirket dili sizi bir aptal gibi gösterecektir bu konuşma biçimlerini defedin.

İyi bir içerik daha en başından farklı platformlar ve formatlar için yeniden tasarımlanır.

İyi bir içerik satış yapmaya çalışmaz, bunun yerine sizi ürünlerden bağımsız bilginin güvenirliği ve değerli bir kaynağı olarak konumlandırarak değer yaratacağını unutmayın. İçeriğiniz bir kaynağı paylaştıkça bir sorunu çözecektir.

İyi bir içerik vaazlarda bulunmaz ya da ısrarla bir satış yapmaya çalışmaz. Bunun yerine ürününüzü dünyada nasıl yaşadığını gösterin. Onların yaşamına nasıl değer kattığınızı, sorunlarını nasıl giderdiğinizi, gereksinimlerini nasıl karşıladığınızı gösterin.

İçeriğinize ara sıra bir sürpriz unsuru katmak hem viral pazarlamaya yol açacaktır hem de markanızın kişiliğini geliştirecektir.

İyi bir kamp ateşi eşittir iyi bir içerik içerik demektir. Sizinle müşterileriniz ve müşterilerinizin kendi aralarında sosyal bir alanda etkileşimlerini kıvılcımlandırır yani sohbet kızıştırır.

İçeriğinizin benzersiz bakış açınız üstünde sağlam bir şekilde temellendirin ama ona özgürce uçup web’in dört bir yanında sosyal platformlarda paylaşılması için gereken kanatları verin.

Her şeyi yaratmak ve her yerde yayınlamak zorunda değilsiniz. Hepsini birden yapmak zorunda da değilsiniz ama bazı şeyleri veya en azından tek bir şeyi gerçekten çok iyi yapmak zorundasınız.

İçerik kuralların hepsi eşit önemdedir. Bunları kendi yayıncılık çalışmalarınızda kullanacağınız, dijital çağın vermiş olduğu bir dizi emri olarak kabul etmeliyiz. İyi bir gazetecilik gibi iyi bir içerik strateji de anlatmak zorunda olduğunuz hikayeye ve kendinize çekmek istediğiniz hedef kitleye odaklanır. Gazeteciliğin aksine içerik stratejiniz hep neden diye başlamalıdır.

• Yarattığınız içerği neden yaratıyorsunuz?
• Hedef kitleniz kim? Siz kimsiniz?
• İçeriğin neyi elde etmesini istiyorsunuz?
• İçeriği ne zaman ve nasıl geliştireceksiniz?
• Nerede yayınlayacaksınız?