Pazarlama dünyasında artık iletişim kanalları o kadar çeşitli ki, “hangi kanala ne kadar bütçe ayırmalıyım?” sorusu herkesin aklında. Peki global olarak pazarlama profesyonelleri bu kanalları nasıl değerlendiriyor?
Yapılan bir araştırmaya göre pazarlama profesyonellerinin en çok faydalı bulduğu mecra, sanılanın aksine e-mail pazarlaması.
Peki e-mail pazarlama için nasıl taktikler izlemelisiniz? İşte sizin için derlediğim 3 taktik:
- Segmentasyon: Kitle pazarlama artık tarihe gömüldü. Elinizdeki kitleyi analiz edip demografik özelliklerine veya davranış verilerine bakarak segmente etmeniz gerekiyor.
- Konu Satırı: Konu satırının e-mail’lerinizin açılma oranları üzerinde büyük bir etkisi bulunuyor. Başlık mümkün olduğunca CTA içermeli ve kısa tutulmalı.
-
Zamanlama: Haftanın en elverişli gün ve saatlerinde e-mail göndermek, yapacağınız kampanyaya geri dönüşleri fazlasıyla arttıracaktır.
KISS, ‘Keep It Simple, Stupid (Basit tut, aptal!)’ ifadesinin kısaltılmış şeklidir. İlk olarak U-2 Casus Uçaklarının tasarımcısı olan mühendisler tarafından kullanılmış, ABD Donanma Komutanlığınca 1960 senesinde yayımlanan sözlüklerde yer almıştır.
Zamanın mühendislerinin bu sözü kullanmalarındaki asıl amaç, tüm süreçleri olabildiğince basit tutarak kısa zamanda hedefe ulaşmaktır. Onlara göre basit sistemler, karmaşık sistemlere göre her zaman daha fazla başarı vaat eder.
Bu arada, U-2 Casus uçaklarının mühendisleri, kendilerine göre dünyanın en zeki insanlarıdır; o yüzden icat ettikleri cümlenin sonunda ‘Stupid’ ifadesi vardır.
Bu arada, U-2 Casus uçaklarının mühendisleri, kendilerine göre dünyanın en zeki insanlarıdır; o yüzden icat ettikleri cümlenin sonunda ‘Stupid’ ifadesi vardır.
Bugünün dünyasındaki KISS prensibi ise, anlatılacak herhangi bir şeyin mümkün olan en basit şekilde anlatılmasını amaçlar. Bu sayede yaşı, eğitim seviyesi, gelir durumu ne olursa olsun, anlatmak istediklerinizi bütün insanlara rahatlıkla anlatarak hedeflerinize daha kolay ulaşabilirsiniz. Einstein’ın “Eğer, altı yaşındaki birine izah edemiyorsan, kendin anlamamışsındır.” sözü bu durumun güzel bir örneğidir.
Twitter’da neden 140 karakterlik bir sınır olduğunu düşünün. Söylenen cümleler arttıkça dikkat farklı yerlere dağılacak, asıl anlatılmak istenen şey geri planda kalacaktır. İşte bu yüzden kullanıcılar az ve öz yazmaya teşvik edilerek okuyucuların daha iyi bir deneyim yaşaması amaçlanır.
