IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre 2016’nın ilk yarısında ülkemizdeki dijital reklam yatırımları 927,6 Milyon TL’ye ulaşmış ki bu rakam 2015’in aynı dönemine oranla yüzde 20 artış anlamına geliyor. Display reklam yatırımları yüzde 19.6 artışla 546 milyon TL olurken, bu kategoride en büyük payı 427.7 milyon TL ile “Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları” almış.
Klasik endüstrilerde piyasalar tek bir hedef gruptan oluşuyor dolasıyla ürünün içeriği ve endüstride yer alan firmalar piyasa politikalarıdır. Bu hedef grubu, ürünü veya hizmeti kullanmak üzere satın alacak olan tüketicilerden oluşmakta.
Örneğin; buzdolabı üreten ve beyaz eşya endüstrisinde faaliyet gösteren bir şirketin hedef grubu, buzdolabı satın almaya niyetli ve cebinde satın alacak parası olan insanlardan oluşmakta. Bu durumda şirketin fiyat politikaları, reklamları, buzdolabının teknik özellikleri, tasarımı, dağıtım kanalı ve satış sonrası destek hizmetleri bu potansiyel tüketici grubunun istek, ihtiyaç ve beklentilerine göre şekillenmekte.
Kullanıcılar ve reklam verenler arasındaki bağlantı noktası sosyal medyadır. Sosyal medya ortamları ikili piyasa yapısı içerisinde hareket eden diğer endüstrilere göre farklı. Endüstri ürünleri kullanıcı üzerinden ücretlendirilirken sosyal medya uygulamalarında kullanıcı ürüne ücretsiz ulaşıyor.
Örneğin; medya endüstrisinde gazete okumak, film izlemek ya da müzik dinlemek için belirli bir ücret ödemek gerekiyor oysa sosyal medyada herhangi bir hesabı açmak ücretsiz. Dolayısıyla ikili piyasa yapısına sahip sosyal medya endüstrilerinde amaç, mümkün olduğunca fazla kullanıcıya ağa dahil ederek reklamcılar için uygun pazarlama kanallarını yaratıyor.
Kişisel bilgilerini paylaşan, özgün içerik yaratan ve diğer tanıdıklarıyla bağlantılar oluşturan kullanıcılar piyasanın bir tarafını oluştururken, kullanıcının platform üzerinde yarattığı çeşitlilik ve etkileşim, reklam verenler açısından da herhangi bir ürün veya hizmetlerin pazarlama kanalı olarak kullanılabilecek birçok fırsat yaratıyor.
