Dijital PR Sosyal Medya

Instagram Hikayeleri Hakkında Bilinmeyenler / 2

Kadir TABAK

Bağlayıcı özellikler hepimizin malumudur, yeni bir özellik tanıtılır ve bu yeni özelliği tüm arkadaşlarımız hemen dener. Bu bağlayıcı özelliklerin yanı sıra bir de bağlayıcı katogorisinde hesaplar mevcuttur.

Nedir bağlayıcı hesap?

Bir önceki yazımda da bahsettiğim gibi, instagram’ın göz bebeği olan hesaplar bu kategoriye girer ve burada olmalarını sağlayan tek şey bahsettiğim özellikleri değildir! Heyecan, merak, istek uyandıran hesaplardır.

Peki bunu nasıl başarıyorlar?

Şu sıralar epey meşhur olan burs mevzusunu biraz inceleyelim bakalım ne çıkacak altından. Diyelim ki bir restorantınız var ve reklamını yapmak istediniz gerçek ve aktif takipçi edine bilirsiniz ama sadece yemek sever takipçileri edinirsiniz. Ne yazık ki daha çok satış için bundan fazlası gerekli önünüzde iki seçenek var birinci seçenek instagram reklamları ki bu çok profesyonelce yürütülmeli aksi takdir de fazlaca para ve zaman kaybı olur ki ustaca yönetilse bile uzun zaman alacak bir seçenektir bu.

İkinci seçenek ise az önce bahsettiğim duyguları hızlı ve aktif olarak doğru zamanda kullanmaktır. Ki bunu çok iyi yaptıklarını söyleye bilirim, gezgin kişiler aracılığı ile instagram’ın en aktif kitlesine kolayca üstelik herkesin burs aradığı bir zamanda ulaştılar. Sadece takipçi değil bir anda müthiş bir ün kazandılar. İnanılmaz değil mi! Değil sadece doğru zamanda doğru duyguları kullandılar hepsi bu biraz da şansın yardımı işte size sizi bile başarısıyla şaşkına uğratan bir deneyim öyle değil mi?

Ha nerde kalmıştık, bunu nasıl yapıyorlar?

Sorular sorulmasını isteyerek mi ya da diğer ikonları kullanarak mı? Sadece bunlar tek başına yeterli değildir. Az önce ki örneğimizden farklı olarak ünlü bir flim yıldızını ele alalım; bu yıldızımız hikayesinde yeni flim de canlandırdığı karakterin kıyafetlerini ya da karakterin evinden bir paylaşım yapmış olsun. Ve net ya da açıklayıcı bir bilgi vermeden aynı Fatih Terim gibi sadece “Başlıyoruz” gibi mesela bunu yapmasının bir çok nedeni olabilir ama bizim ele alacağımız kısım, “merak” olgusunu kullanarak bir anda kendi kitlesinin ve harici kitlenin ilgisini çekmeyi başarmasıdır. Bu hikayenin sonucu olarak insanlar onu dm ve etiketler ile soru yağmuruna tutup yine bahsettiğimiz gibi keşfet de ilk sıralara taşıyacaktır. Konumuz hikaye ama post dediğimiz gönderilerde de oldukça yoğun ilgi caps ve etiketleme olacaktır. “Bu konuya da diğer yazımda değineceğim” insanlar onun hikayesine bakmak için, profiline girecek ve etkileşimi artacaktır. Hazır konuya değinmişken İşletmeler için hikayeler oldukça önemli bir değerdir ve inanılmaz önem taşır. Bu konuyu da gelecek yazımızda detaylı ve örnekli bir biçimde ele alacağım, işletmeler için etkileşim bir beden değil, kan ve kap dir diyebilirim.

Her hangi bir hikayeyi geçer ya da çıkış yaparsanız ne olur?

Bu sorunun iki cevabı vardır.

İşletme hesabının hikayesi için geçerli olan durumda, işletme eksi puan almış sayılır ve sizin hikaye sıralamanızda arka sıralara doğru hazin bir yolculuğa kişisel hesaplara göre daha hızlı başlar. Bunun çeşitli sebep ve nedenleri vardır kısa olarak ben bazılarına değineyim.

İşletme hesapları instagram’ın önemli ve çok büyük bir gelir kaynağıdır. Parayı veren düdüğü çalar yani. Eğer az önce bahsettiğim gibi eksiye düşerseniz ki bu durum kaçınılmazdır. Herkesi memnun edemezsiniz. Dolayısı ile sizde talep edilen ücret de artış gösterme eğilime gider. Aynı senaryo kişisel hesaplar için geçerli olduğunda ise hikaye aynı durumun birkaç defa daha tekrarlanması sonucunda geriye doğru olan hazin yolculuğuna başlar. Zaman algoritması o hesabın hikayesi bazen ön sıralara ata bilir ve yine aynı şeyi yani yok saymayı yaparsanız, zamanlama algoritması da hikayeyi geri atmaya başlar çünkü istemediğiniz şeyleri görmek sizin canınızı sıka bilir, moraliniz bozula bilir bu durumda da instagram’ı terk edebilirsiniz ki instagram bunu hiç ama hiç istemez ve asla bu durumunu göze alamaz. Unutmayın siz instagram’ın en değerli kullanıcısınız ve her zaman sizin istediğiniz olur.

Eğer sponsorlu bir hikayeyi yok saymaz ve etkileşim gösterirseniz ne olur?

İşte güzel bir soru ile daha karşınızdayım. Cevap oldukça net aslında yeni bir reklam almak için bir nevi izin vermiş gibi olursunuz. Çünkü siz artık potansiyel bir alıcı müşterisiniz ve bu algıyı kırmanız biraz zamanınızı ala bilir. Bu yüzden eğer gerçekten alış veriş yapmayacaksanız sponsorlu hikayelere etkileşim sağlamayın. Nedeni ise tıpkı Google gibi eğer bir alış veriş yaparken yarıda bırakırsanız hangi siteye girerseniz girin o almak üzere olduğunuz ama almadığınız ürün her yerde karşınıza çıkar ve bundan kaçış yoktur öyle değil mi?

Hikayeyi durdurur ya da geri dönüp tekrar bakarsanız ne olur?

İşte herksin merak ettiği ve bir türlü tam olarak cevabını bulamadığı o sihirli soru.

Her hangi bir hikayeyi durdurduğunuzda sistem bunu tespit eder ve o hikaye ile ilgilendiğiniz var sayar. Çünkü bunu yapmanın tek yolu parmağınızla hikayeyi durdurmak yani bir çaba harcamanızdan geçer. Kaç saniye hikayeyi durdurduğunuz ve inceleme yaptığınızın bu algoritma için bir değeri var mı yok mu bilmiyoruz. Eğer saniye hesabı varsa en çok vakit geçirdiğiniz hikaye sizin için öne çıkartılır çünkü siz onu istiyorsunuzdur. Eğer geçirilen zamanın bir önemi yoksa yeni bir grupladırma ile diğer durdurduğunuz hesaplar  ele alınır ve en çok durdurduğunuz hikaye başta olmak üzere sizin için sıralanır.

Eğer durdurduğunuz hikayenin profiline giriş yaparsanız ne olur?

Bu durum da başka bir gruplandırmaya  içerisine dahil olmasına neden olur ve sıralama değişir. Bu konuda İnstagram tarafından açıklanan net bir bilgi yoktur yani profiline giriş yaptığımız hesap mı daha değerli ya da durdurduğumuz hikaye mi daha değerli henüz kesin olarak bilmiyoruz. Bana göre her ikisini birden yaptığımız hikaye daha değerli sayılıyor, çünkü iki eğer değerini de olumlu olarak sağlıyoruz.

Sizi Stolk layan ama sizin umrunuzda olmayan bir hesap olsa ne olurdu ?

Hepinizin bu sorunun cevabını merak ettiğini biliyorum, garip ve merak uyandırıcı bir durum öyle değil mi ? Sizin hiç umursamadığınız ama sizi her gün stolklayan bir hesap. Bu durum iki şekilde olabilir birinci durum; karşılıklı takip edilen durum. İkinci durum; sizin takip etmediğiniz ama takip edildiğiniz durum (Bu durum kendi içinde evrilebilir) işletme ya da açık bir hesaba sahipsiniz ve ikinci durum geçerli olduğunda ne olur ? cevabı oldukça anlaşılır olduğunu varsayıyorum; sizin stolklayan hesap sıralamada üstte yer alır. Bunun bizim gibi aktif çalışan kişilerin hayatında bir çok örneği vardır ve dikkatli bir çalışan bunu hemen fark eder ama daha bilindik bir ve bulunabilir bir örnek paylaşayım; bir gün bir grup reddit kullanıcı bu olayı merak etmişler ve sahte stolk hesapları ile kendi hesaplarını her gün düzenli olarak takip ettiler ve bunu yaparken kendi hesaplarından stolk yaptıkları hesaba asla stolk yapmadılar. Sonuç az öncede belirttiğim gibi oldu düzenli stolk kazandı ve üst sıralara çıktı bunun nedenleri nelerdir diye düşündüğümüzde karşımıza yukarıda bahsettiğim ana nedenler çıkar bunlar; Süreklilik, aktiflik, yenilik ve ilişki yakınlaşması gelmektedir.

Hikaye ye yanıt verdiğimiz de ne olur?

Her hangi bir hikayeye yanıt verdiğiniz zaman hep bahsettiğim sürekli tekrarladığım ve tüm kullanıcılara öğretmeye çalıştığım temel ve yan unsurlar devreye girer.

Ama sıralama farklılık gösterir bu sıralamalar her durumda kendilerine özgü olarak değişir. Bu durumda ise yakınlık faktörü devreye girer her cevap iki hesabı daha da yakınlaştırır ve bir bağ oluşturur. İnstagram bunu tespit eder ve yakın iki hesap ne yaparlarsa yapsınlar yapılan aktiflikler yani fotoğraf atma, video atma hikaye atma durumlarında hep birbirlerinin en üst sıralarında yer alırlar. Tabii ki bu durumlar iki hesabın fazla etkileşim içerinde olduğu aşamalarda geçerlidir.

Kısacası her yanıt ve mesaj tüm sıralamalarda hesap ya da hesapları üste taşır.

Bonus: Yapay zeka ilerledikçe yazdığımız mesajlar gönderdiğimiz resimler ve videolar sadece iki kişi arasında kalmayacak. Şimdi bu yaptıklarımız sadece kayıt altına alınıyor olabilir ama yakın gelecekte işler bu şeklide ilerlemeyecek.

Örneğin: yazdığınız bir mesajda küfür ve tehtid içeren unsurlar sözler, resimler videolar sistem tarafından anında tespit edilecek ve polis birimlerine raporlanacak, bu rapor sizin için şu anlama gelebilir; artık potansiyel bir suçlu olursunuz ve sistemin sıkı markajına tabii tutulursunuz. Bunu örneklendirerek çoğaltmak mümkündür ama, esas anlamamız gereken durum şudur; İnstagram algoritması her geçen gün güçlenerek büyüyor ve yapay zeka olgusu geliştiriliyor. İlerleyen zamanlarda algoritma diye bir şey kalmayacak bunun yerini kurallar ya da İnstagram yasaları alacak bu durumda yapay zeka sizin yaptığınız her şeyi analiz edip sizin için öneriler yerine karar vermeye başladığında. Bildiğimiz tek şey İnstagram kural ya da yasaları olacak, bizde bu kural ve yasalara uymaya çalışan birer birey haline geleceğiz.

Yararlanılan Kaynaklar:

https://techcrunch.com/2018/06/01/how-instagram-feed-works/

https://later.com/



Yazar hakkında

Kadir TABAK

Kadir TABAK

Süleyman Demirel Üniversitesi Halkla İlişkiler Ve Tanıtım bölümünde okuyorum Çince biliyorum, Seo ve sosyal medya alanlarında çalışmalar yapıyor ve her geçen gün kendimi geliştiriyorum. Öğrendiklerimi mutfakta paylaşıyorum. Siz de yaptığınız çalışmaları, edindiğiniz bilgileri paylaşabilirsiniz.
Yorum alanı ile mutfağa katkıda bulunun.

Yorumlar

Bir yorum yaz

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

instagram-hikayeleri-hakknda-bilinmeyenler-2