Arama Motoru Dostu Tasarımın Temelleri #2

Arama motorları için tasarımın ve geliştirmenin önceki yazıda öneminden bahsetmiştim. Makale uzun olacağı için parçalara böldüm. Bu bölümde anahtar kelimelerden ve sayfa içi optimizasyondan bahsettik.

[mks_icon icon=”fa-angle-double-left” color=”#cf4d35″ type=”fa”] BÖLÜM 4 : Arama Motoru Dostu Tasarımın Temelleri #1

Anahtar Kelime Kullanımı ve Hedefleme

Anahtar kelimeler, arama sürecinin temelidir. Bunlar dilin ve arama konusunun yapı taşlarıdır. Arama motorlarının tamamı anahtar kelimelerle çalışır. Arama motorları webdeki sayfaların içeriğini tararken ve dizine eklerken tüm web sayfalarını tek bir veritabanında toplamak yerine anahtar kelime tabanlı dizinlerde toplarlar. Milyonlarca terim veya deyim arama motorlarının ihtiyaç duyduğu anda saliseler içinde veritabanında çekilip kullanıcı önüne sunulur.

Örneğin sayfanızın köpek aramasında çıkmasını istiyorsanız köpek kelimesinin sayfanın html kodunda bulunması gerekir.

Anahtar Kelime Hakimiyeti

Arama motorları arattığınız kelimeleri veritabanındaki kelimelerle eşleştirir. Kelimelerin sırası önemlidir. Webmaster Kitchen vs. Kitchen Webmaster arasında farklar vardır. Bu tarz büyük harf, küçük harf, noktalama işaretleri, yazım kuralları arama motorlarının farklı sıralama yapmalarına neden olur.

Arama motorları, bir yazının sorguyla alaka düzeyini belirlemek için sayfalardaki anahtar kelimelerin nasıl kullanıldığını ölçer. Bir sayfayı x kelimesinde optimize etmek istiyorsanız bu x anahtar kelimesini başlıkta, metinde ve meta etiketlerinde gözle görünür hale getirmeniz gerekmektedir.

Genel olarak bakarsak, anahtar kelimelerin daha spesifik seçilmesi arama sonuçları için rekabeti daraltır ve daha yüksek bir sıralama elde etmenizi sağlayabilir. Örneğin A kitabı için kitap kelimesini öne çıkarırsanız arama motorlarında kitap arama sonucunda üste çıkmanız çok zordur. Ancak A kitabı kelimesini öne çıkarırsanız bu kelimede üste çıkmanız daha kolay olacaktır.

Anahtar Kelime Kötüye Kullanımı

İlk zamanlar arama motorları anahtar kelimeler üzerine çalışıyordu. Site sahipleri bu durumu kötüye kullandılar ve bir yazının içine alakasız yüzlerce etiket girdiler. Bu sayede sitelerine birçok kullanıcı çektiler. Ancak arama motorları son zamanlarda bu tarz alakasız etiket barından siteleri zararlı olarak görüyor.

Günümüzde arama motorları insan gibi yazıları okuyup anlayamasalar da makine öğrenmesi dediğimiz olayla yazının neyle alakalı olduğunu anlayabiliyorlar.

Bu konuda yapabileceğiniz en iyi şey doğal bir şekilde etiket girmektir. Yazınızda Eğirdir Gölü’nü anlattıysanız bu yazıda Eğirdir’in geçmişinden veya Eğirdir’de kalınacak otellerden bahsedebilirsiniz. Ancak köpeklerin nasıl eğitildiğini yazdığınız makalede Eğirdir Gölü etiketi koyarak Eğirdir Gölü aramasında başarı olmayı beklemeyin. Uzun lafın kısası doğal davranın.

Sayfa İçi Optimizasyon

Anahtar kelime kullanımı ve hedefleme hala arama motorlarının sıralama algoritmalarının bir parçasıdır ve iyi optimize edilmiş sayfalar oluşturmak için anahtar kelime kullanımı için bazı etkili teknikler uygulayabiliriz.

Anahtar kelime öbeğini kullanın:

• Başlıkta anahtar kelimeyi geçirin. Anahtar kelime öbeğini başlığın başlangıcına mümkün olduğunca yakın tutmaya çalışın. Başlık etiketlerine ilişkin daha ayrıntılı bilgi bu bölümün ilerleyen bölümlerinde verilmektedir.
• Geçirebiliyorsanız yazının ilk paragrafında geçirin.
• Yazıdaki resmin alt etiketinde geçirin. Bu yalnızca web aramasında yardımcı olmaz, aynı zamanda değerli trafiği getirebilen resim aramada da yardımcı olur.
• URL verirken bir kez kullanın. URL’ler ve anahtar kelimeler için ek kurallar, bu bölümde daha sonra açıklanacaktır.
• Meta açıklama etiketinde geçirin. Meta açıklama etiketi, motorlar tarafından sıralamalar için kullanılmaz, meta açıklaması arama motorları tarafından kullanılan metnin snippet’ine dönüştüğü için, sonuç sayfasını okuyan araştırmacılar tarafından tıklamaları sağladığına dikkat edin.

Ve genelde sitenizdeki diğer sayfalara işaret eden bağlantı köprüsü metinlerinde anahtar kelimeler kullanmamalısınız.

Başlık Etiketleri

Başlık bir sayfanın içeriğinin doğru ve özlü bir açıklaması olmalıdır. Başlık SEO açısından çok önemlidir. Arama motorlarında bu başlık görüntülenmektedir. Bu yüzden başlık belirlerken dikkatli olun. Başlık belirlerken dikkat etmeniz gereken birkaç kural:

• Başlığınız 65-75 karakteri geçmesin. Bu karakteri geçmesi durumunda arama motorları … olarak gösterecektir. Eğer illa ki uzun olacaksa da hedeflediğiniz anahtar kelimeler ilk 65 karakterin içinde olmalıdır.
• Markalaşmaya çalışın. Arama motoru sonuçlarında bulunan sitelerde genelde sonunda site adı yazmaktadır. Örneğin kendi sitemizden örnek verirsem Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir? | Webmaster.Kitchen yazımızın biri bu şekilde. Kullanıcının ilk etkileşime geçtiği yer başlıklardır. Title kısmında markanızın yazması kullanıcıyla olumlu yönde etkileşime geçirir.

Meta etiketleri

Meta etiketleri, bir web sitesinin içeriği hakkında bilgi almak için bir vekil olarak tasarlanmıştır.
Meta Robotlar

Meta Robots etiketi, arama motoru tarama etkinliğini (tüm ana motorlar için) sayfa başında kontrol edilmek için kullanılır. Arama motorlarının bir sayfayı nasıl ele aldığını denetlemek için Meta Robot’u kullanmanın çeşitli yolları vardır:

• Index / noindex, arama motorunun bu sayfayı tarayıp taranmamasını söyler. “Noindex” i kullanmayı seçerseniz sayfa dizinden çıkarılır ve arama sonuçlarında listelenmez. Varsayılan olarak, arama motorları tüm sayfaları dizine ekledikleri için “index” gereksizdir.
• Follow / nofollow motorlara sayfadaki bağlantıların takip edilip edilmeyeceğini söyler. Örneğin sitenize aşağıdaki kodu eklerseniz siteniz hem taranmaz hem de takip edilmez. Bu değer varsayılan olarak follow olarak gelir.
• Noarchive, arama motorlarının sayfanın önbellekte saklanmış bir kopyasını kaydetmesini kısıtlamak için kullanılır.

Meta Açıklaması

Meta açıklama etiketi, bir sayfanın içeriğinin kısa bir açıklaması olarak bulunur. Arama motorları, bu etiketteki anahtar kelimeleri sıralamada kullanmaz, ancak meta açıklamaları, sonuçların altında bir listenin altında görüntülenen metnin snippet’inin ana kaynağıdır.

Meta açıklama etiketi, reklam kopyasının işlevini yerine getirir ve okuyucuları sonuçlardan sitenize çeker. Arama pazarlamacılığının son derece önemli bir parçasıdır. Önemli anahtar kelimeleri kullanarak okunaklı ve ilgi çekici bir açıklama hazırlamak (Google’ın açıklamadaki arama anahtar kelimeleriyle nasıl cüretkâr olduğuna dikkat edin), sayfanıza daha yüksek bir tıklama oranı sağlayabilir.

Meta açıklamaları herhangi bir uzunluk olabilir, ancak arama motorları genellikle snippet’leri 160 karakterden daha uzun keser, bu nedenle bu sınırlar içinde kalmak akıllıca olacaktır.

Meta açıklamalar yokluğunda, arama motorları sayfanın diğer öğelerinden arama snippet’ini oluşturur. Birden fazla anahtar kelimeyi ve konuyu hedefleyen sayfalar için, bu tamamen geçerli bir taktiktir.

Meta etiketleri önemli değil!
Meta Anahtar Kelimeler arama motoru optimizasyonunda önemli olmadığını belirtelim.

[mks_icon icon=”fa-angle-double-right” color=”#cf4d35″ type=”fa”] BÖLÜM 6 : Arama Motoru Dostu Tasarımın Temelleri #3

SEO rehberinin bu bölümünde sayfa içi optimizasyon ve anahtar kelimelerin önemi gibi konulardan bahsettik. Bu konu hakkında düşüncelerinizi yorum yaparak bizlerle paylaşabilirsiniz.