Dijital Pazarlama

Dijital Dünyanın İçerik Anlayışı

Sevgi Karaer

Beyin zombiler için neyse, içerik de Google için o’dur.

Gerçekten önemli bir noktayı netleştirip açmak için iyi bir zaman: Mükemmel içerik yaratmak kritik önem taşır; ancak yeterli değildir. Aynı zamanda bir dizi başka hedefe ulaşan ve iyi içeriğin kurallarını dikkate alan ya da içerik kurallarını dikkate alan materyaller geliştirmemiz gerekiyor.

Giderek daha fazla insanın kendi blog iletilerini yarattığı, videolar çektiği ve diğer türlerden içerikleri ürettiği, teknolojinin şirketlere müşterilerine doğrudan ulaşma olanağı verdiği; müşterilerin bilgiyi çevrim içinde aradıkları ve kendilerini ilgilendikleri ürün ve hizmetler hakkında eğittikleri; belli bir hedef kitleye ulaşabilmek için materyal yayınlama fikrinin sadece basım ve dağıtım masraflarını karşılayabilen küçük ama seçkin bir gruba ait olmadığı; herkesin medyanın bir parçası olabildiği ve şirketlerin daha çok gerçekten oldukları gibi görünmelerinin gerektiği bir çağda içerik yaratmanın karmaşık ve zor olduğunu bilmeliyiz.

 

  • Yayıncı Olmayı Kucaklayın.

Pazarlamanın mükemmel içerikler sunduğunu unutmayın.

  • Bilgi Orijinalliğe İlham Verir.

Kendinizi herkesten daha iyi tanıyın. Markalarınızın hikayesini en iyi şekilde ve en net bir biçimde açıklayın. Müşterilerinizi tanıyın. Endişeleri ve amaçları neler? Neye önem veriyorlar?

  • Harekete Geçin.

İyi bir içeriğin her zaman bir hedefi vardır. Neden bu içeriği yaratıyorsunuz?

  • İnsanca Konuşun.

Markanızın misyonunu, vizyonunu, değerlerini ve felsefelerini en basit ifadelerle belirtin. Sohbet edermiş gibi, kişilikle, empatiyle ve gerçek duygularınızla konuşun. Şirket dili sizi bir aptal gibi gösterecektir bu konuşma biçimlerini defedin.

  • Geri Dönüştürmeyin, Yeniden Tasarlayın.

İyi bir içerik daha en başından farklı platformlar ve formatlar için yeniden tasarımlanır.

  • Paylaşın ya da çözün.

İyi bir içerik satış yapmaya çalışmaz, bunun yerine sizi ürünlerden bağımsız bilginin güvenirliği ve değerli bir kaynağı olarak konumlandırarak değer yaratacağını unutmayın. İçeriğiniz bir kaynağı paylaştıkça bir sorunu çözecektir.

  • Sadece anlatmakla kalmayın, çözün.

İyi bir içerik vaazlarda bulunmaz ya da ısrarla bir satış yapmaya çalışmaz. Bunun yerine ürününüzü dünyada nasıl yaşadığını gösterin. Onların yaşamına nasıl değer kattığınızı, sorunlarını nasıl giderdiğinizi, gereksinimlerini nasıl karşıladığınızı gösterin.

  • Beklenmedik bir şey yapın.

İçeriğinize ara sıra bir sürpriz unsuru katmak hem viral pazarlamaya yol açacaktır hem de markanızın kişiliğini geliştirecektir.

  • Kamp ateşini harlayın.

İyi bir kamp ateşi eşittir iyi bir içerik içerik demektir. Sizinle müşterileriniz ve müşterilerinizin kendi aralarında sosyal bir alanda etkileşimlerini kıvılcımlandırır yani sohbet kızıştırır.

  • Kanatlar ve kökler yaratın.

İçeriğinizin benzersiz bakış açınız üstünde sağlam bir şekilde temellendirin ama ona özgürce uçup web’in dört bir yanında sosyal platformlarda paylaşılması için gereken kanatları verin.

  • Güçlü yönlerinize odaklanın.

Her şeyi yaratmak ve her yerde yayınlamak zorunda değilsiniz. Hepsini birden yapmak zorunda da değilsiniz ama bazı şeyleri veya en azından tek bir şeyi gerçekten çok iyi yapmak zorundasınız. İçerik kuralların hepsi eşit önemdedir. Bunları kendi yayıncılık çalışmalarınızda kullanacağınız, dijital çağın vermiş olduğu bir dizi emri olarak kabul etmeliyiz. İyi bir gazetecilik gibi iyi bir içerik strateji de anlatmak zorunda olduğunuz hikayeye ve kendinize çekmek istediğiniz hedef kitleye odaklanır. Gazeteciliğin aksine içerik stratejiniz hep neden diye başlamalıdır.

 

  • Yarattığınız içerği neden yaratıyorsunuz?
  • Hedef kitleniz kim? Siz kimsiniz?
  • İçeriğin neyi elde etmesini istiyorsunuz?
  • İçeriği ne zaman ve nasıl geliştireceksiniz?
  • Nerede yayınlayacaksınız?

Neden sorusu hep önemlidir. Çünkü her ne kadar balıklama dalıp blog yazmaya ya da Youtube’a videolar yüklemeye başlamak cazip görünse de bir şeyi yaratmadan önce onu neden yarattığınızı belirlemeye zaman harcamalıyız ancak bu şekilde markalar adına etkili oluruz. Aksi takdirde yaptıklarınız hedeflerinize ulaşmayadabilir. Kafanızın içinde yaratmak istediğiniz içerik türlerine dair bir fikriniz olabilir. Ustalıkla tasarlanmış ve müşterilerinizi ellerinde paralarla koştura koştura kapınıza gelmeyi sağlayabilirsiniz fakat gerçek şu ki stratejik bir planınız yoksa başarısızlığa mahkumsunuz.

Dolasıyla hayallerinizden vazgeçmeyin.



Yazar hakkında

Sevgi Karaer

Sevgi Karaer

Nişantaşı Üniversitesi'nde Yeni Medya bölümü öğrencisiyim, sosyal medya ve web tasarım alanında çalışıyorum. Bu konuda öğrendiklerimi mutfakta paylaşıyorum. Siz de yaptığınız çalışmaları, edindiğiniz bilgileri paylaşabilirsiniz.
Yorum alanı ile mutfağa katkıda bulunun.

Yorumlar

Bir yorum yaz