Influencer Marketing’e Giriş!
Sosyal medyanın gücünü artık tartışmaya gerek yok. İnternetin kullanımıyla sosyal medya hayatımıza girerken peşinden ‘influencer’ları da peşinden getirdi. Peki kim bu influencerlar?
İlla ki siz de, sosyal medyada beğendiğiniz ve bol takipçili bir fenomenin tanıttığı, kullandığı yada önerdiği bir ürünü kaydetmişsinizdir. Hatta o an görüp direkt almış da olabilirsiniz. Buna reklamcılıkta ağızdan ağza pazarlama denilmekte. Yani aslında günlük hayatta zevkine güvendiğiniz arkadaşınızın yada sevdiğiniz bir kişinin size bir önerdiği bir şeyi almanız tam olarak ağızdan ağza pazarlamadır. Ağızdan ağza pazarlamanın temeli güvene dayanır. Güvendiğiniz birinin yaşadığı bir tecrübeye güvenirsiniz. Bu noktada özellikle de dijital pazarlamada devreye influencerlar giriyor.
Influencerlar aslında sosyal medya fenomenleri. Bir bakımdan internetin kanaat önderleri gibi bir hal alıyor. Takipçileri binleri hatta milyonları bulan kişiler, kullandıkları bir ürünü yada hizmeti kendi sosyal medyalarından takipçilerine sunuyor. Kelime anlamını satın alma davranışlarını etkileyen kişi olarak karşılayan influencerlar, markalarla anlaşarak reklam yapıyorlar. Yer yer markalar da ürün gönderebiliyorlar. Influencerlar bu bakımdan reklam yaparlarken bazen de beğendikleri ürünleri önerebiliyorlar.
Influencerlar’ı 2 bölümde ayırabiliriz. Mikro influencerlar ve makro influencerlar. Mikro influencerlar takipçi sayıları binlerde olan kişiler olarak nitelendiriliyor. Makro influencerlar da takipçi sayısı 100 binlerde, 100 binleri geçen ve milyonlara ulaşmış kişilere deniyor.
Influencer marketing peşinde bir çok avantajı getiriyor. Klasik pazarlama yöntemleri göz önünde bulundurulunca (billboard, tv reklamları, broşürler) öncelikle daha az maliyetli. Takipçi sayılarına göre fiyat biçilse de bazı mikro influencerlar sadece gelen ürünler karşılığında dahi yapabiliyor. Bunların dışında influencer marketing daha hedef kitleye yönelik bir pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Çünkü ürününüze yönelik hedef kitleye seslenen ve o kitlenin takip ettiği kişi, ürününüzü tanıttığında hedef kitlenize ulaşımınız direkt olacaktır.
Influencer marketinglerde mikro dahi olsa binlerden bahsettik. Bu açıdan influencer marketing hedef kitle olarak dijital pazarlamanın etkin yollarından biri. Çoğu pazarlama yönteminde ulaşamayacağınız kitleye bu sayede ulaşabiliyorsunuz.Bunların dışında internette adblocker sistemlerinde takılmadan rahatça reklamın yapılmasına aracı oluyor. Banner gibi internet reklamlarını rahatlıkla kaldırabilen bu sistemler sosyal medya içeriklerine erişemediği için içeriklerin görüntülenme sayıları da azalmayacaktır.
Sosyal medyada influencerların markanızdan bahsetmesi sadece satışlarınızı değil, marka bilinirliğinizi de arttırır. SEO çalışmalarında sosyal medyanında desteği yadsınamaz.Bu açıdan bakıldığı zaman da influencer marketing yapacak olduğunuz SEO çalışmalarına katkı sağlarken, internette görünür olmanıza yardımcı olur.Üstelik influencer marketing de bir çok sektör olduğu için, illa ki sizin sektörünüzden fenomen sayılabilecek bir influencerla çalışma yürütmeniz mümkün.
Reklamın bir çok çeşidi var fakat sosyal medyada reklam vermek isterseniz, doğru ve geniş bir kitleye ulaşmayı da amaçlıyorsanız influencer marketing sizin için doğru bir yöntem olabilir.
