Mükemmel Brief Sırları
Brief; yapılan reklam ve tanıtımın hedef kitle tarafından doğru anlaşılmasıdır. Kaliteli bir brief; marka veya ürün pazarlamasında kalıcılık elde etmeyi sağlar. Verilmek istenen mesajın her detayı doğru briefing hazırlayarak hedef kitleye iletilebilir.
Brief nedir ?
Brief; yapılacak bir işi anlatmak için hazırlanan güçlü bir özettir. Yapılacak işin detaylarını ekibe anlatmak, marka veya ürünün pazarlamasını yapmak ve sosyal medyada tanıtım için uygulanacak en etkili yöntem için briefing tercihinde bulunmalısınız.
Brief neden hazırlanır ?
Brief hazırlamanın nedeni; yapılacak işin veya hazırlanacak kampanyanın doğru şekilde hazırlandığından emin olmaktır. Hedef kitleye ulaşmanın yanı sıra ulaştıktan sonra akılda kalmak istiyorsanız iyi bit briefing hazırlamalısınız. Hayata geçirilecek olan bir proje ya da müşteriniz için hazırladığınız tanıtılacak ürünü veya hizmeti aktarma esnasında hedef kitle ile ekibinizi ortak noktada buluşturarak iyi bir brief ile rakiplerinizi aşarak güzel bir yere ulaşırsınız.
Brief nasıl hazırlanır ?
Brief hazırlamak için iyi bir stratejiye gerek vardır. Yaratıcı ekibiniz ile fikir alış-verişleri yaparak iyi bir briefing hazırlarsınız. Brief hazırlamak için gereken adımlar;
- Şirket veya markanın tanımlanması: Kendinizi iyi bir şekilde (hangi hizmet veya ürünleri sunmak gibi) anlattığınız takdirde, verdiğiniz briefe ulaşanların sizi tanımasına, anlamasına ışık tutacaktır.
- Yapılmak istenen işin özeti: Hayata geçirmek istediğiniz projenin ya da hedef kitlenizin tanımasını istediğiniz ürünün ne olduğunu ve neden yapıldığına dair bu tarz soruların yanıtlarını eksiksiz bir şekilde vermelisiniz.
- Hedeflerinizin belirlenmesi: İyi bir strateji oluşturmak için hedef kitlenizi doğru bir şekilde tanımanız gerekmektedir. Hedef kitlenize ulaşacağınız mecraları iyi analiz etmelisiniz. Zamanınız hedef kitlenizi ve onların istek/arzularını doğru şekilde anlamalısınız.
- Muhtemel rakiplerin tespiti: Hedef kitlenize sizin gibi ulaşmak isteyen muhtemel rakiplerinizden oldukça farklı işler ortaya koymalısınız. Rakiplerinizin sizden üstünlüklerini ve zayıflıklarını iyi bir şekilde analiz etmelisiniz. Ürününüz veya hizmetinizin ortak hedef kitleye ulaşması için rakiplerinizi iyi analiz ederek onlardan bir adım önde olunuz.
- Reklam yayınlama mecrasının belirlenmesi: Hedef kitlenizin geleneksel medya mı sosyal medya mı tercih ettiğini analiz ederek projenizi veya ürünlerinizi doğrudan hedef kitlenizin tercih ettiği doğru kanaldan ulaştırın.
- KPİ tanımlanması: Performansınızı ölçmek için KPİ tanımlanması gerekmektedir. Hedef kitlenizin ne kadarına ulaşmak istiyorsunuz ? Büyüme hedefiniz neler ? Gibi sorulara yanıt verildiğinde yaptığınız işin performansını ölçerek doğru bir strateji oluşturmalısınız.
- Bütçe ve zaman ayarlaması: İyi bir reklam ajansı ile hem bütçeden hem de zamandan kar sağlamış olacaksınız.
- Markanın olmazsa olmazlarının belirtilmesi: Çizginizi belirtmeniz önemlidir. Müşterileriniz sizin sınırlarınızı, nelerden taviz vermeyeceğinizi ve duruşunuzu merak eder. Markanızın hassas noktalarını belirleyerek bu doğrultuda hareket edip brief vermeye özen gösterebilirsiniz.
