SEM; Arama Motoru Pazarlaması
SEM; Search Engine Marketing demektir. Dilimizde ise arama ‘motoru pazarlaması’ olarak şekillenmiştir. Arama motorlarındaki sponsorlu listelemeler ve reklamlar SEM çalışmalarının bir sonucudur. İnternet pazarlaması, işletmelerin ve diğer kuruluşların yalnızca internet üzerinden yaptıkları pazarlama çalışmalarını ifade etmektedir. Arama motoru pazarlamasıyla beraber, işletmeler arama motorlarında arama sorgularının yanında görünmeleri için reklamlarını öderle.
Wordstrem, SEM için şunları söylemektedir;
Arama motoru pazarlamasının en büyük gücü, reklam verenlere, reklamlarını, satın almaya hazır oldukları anda motive olmuş müşterilerin önüne koyma fırsatı sunmasıdır.
SEM ile özdeşmiş en önemli madde internet sitelerine popülerlik sağlayan AdWords olarak bilinmektedir. Ayrıca SEM dijital pazarlama ajansları tarafından bulunur. Bundan dolayı SEM’i ayrı ve bağımsız pazarlama yöntemi olarak düşünmemelisiniz. Bunun yerine dijital pazarlama içerisinde değerlendirmelisiniz.
SEM ve SEO
Arama motorları ile ilgili karar vermeden bu konunun temelde ikiye ayrıldığını bilmeniz gerekiyor. Birincisi SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu, ikincisi SEM (Search Engine Marketing) yani arama motoru pazarlamasıdır. İki kavram da arama motoru pazarlamasının kapsamında yer alıyor. İki maddenin tek farkı; SEO ücretsiz sıralama sonuçları içerisinde yer almayı hedefler, SEM ise ücretli aramalarda iyi bir konumda olmayı hedeflemektedir.
SEM’in iyi konumda olmasının şartı maddiyat değildir. SEM belirli bir bütçe için verilen rakamları kapsar, SEO ise belirli anahtar kelimelerde kalıcı bir yükseliş elde etmek için yapılan çalışmadır. Gözle görülen farkı ise SEM’de anlık geri bildirim alabilirken, SEO’da bu süreç uzun sürmektedir.
SEM’in Avantajları
Arama motorları bilindiği üzere kullanıcıların aradıklarına en hızlı ve kolay yoldan ulaşmalarını sağlayan sonuç sayfaları olarak bilinmektedir. Bu sektörde çalışan firmalardan hizmet alırken referansları ile birebir verimliliği ölçmek mantıklı bir yoldur. Bundan dolayı SEM ve SEO alanında profesyonel firmalardan hizmet almak bütçe kayıplarınızın önüne geçmiş olacaktır.
Bu çalışmaların firmalara kattığı en büyük avantaj marka bilinirliği ve marka değerini arttırmasıdır. Bunun haricinde minimum bütçelerle maksimum kitleye ulaşma imkanı sunar. Müşteri kitlesini geliştirmek amacı için reklam çalışmalarının büyümesi gerekir. Düzenli çalışma ile kendi içerisinde kar sistemiyle birlikte reklam çalışmaları büyütülebilir.
SEM çalışmalarının SEO çalışmaları ile paralel şekilde yürütülmesi dijital pazarlama çalışmalarınızın daha başarılı şekilde yürütülmesini sağlar. Arama motoru pazarlaması olan SEM, detaylı ve düzenli planlar ışığında en kapsamlı raporlara ulaşmanızı ve reklam bütçenizi dengede tutma imkanı tanır.
