Her geçen zaman değişen tüketim şartları, şirketler arası rekabetin artması, piyasaya sürülen yeni markalar, ürün çeşitliliğinin artması gibi nedenlerin etkisiyle kurumların müşterileri arasındaki iletişimde önem kazanmakta olan mobil pazarlama doğrudan hedef kitleye en etkin bir biçimde ulaşmak ve bireylerin ellerinden düşürmekte güçlük çektiği akıllı araçlar sayesinde mobil kanallar üzerinden ulaşımı hedeflenen yaklaşımdır.Mobil pazarlama hem lokasyon ve zaman açısından istenilen verimliliğe erişebilmek için kullanılan en iyi yöntemdir.
Mobil pazarlama kişisel ve hızlı olmasından dolayı kurumların öncelik gösterdiği bir kanal haline gelmiştir.Esnek bir yapısı vardır. Çeşitli endüstrilerin, geniş alanda yapılan tanıtım harcamalarının kesilmesini sağlamaktadır.
Pazarlama faaliyetlerinin boyut değiştirmesi mobil pazarlamanın önemini kritikleştirmektedir. Bunun nedeni ise; Şirketlerin rakiplerinden farkı ortaya koymasından kaynaklanmaktadır.
Mobil pazarlama, doğası gereği kitle iletişim ve pazarlama araçlarına göre çeşitli avantajlara sahiptir.
İnteraktif olması, her an açık olması, hedef odaklı olması, tüketici davranış ve isteklerine dikkat eden bir kanal olması, kısa sürede geri bildirim sağlaması, ekonomik olması, zor ulaşılan hedef kitleye ulaşım kolaylığı sağladığından dolayı diğer pazarlama kanalları arasından en çok ihtiyaç duyulup tercih edilir.
