Dijital Pazarlama

Dijital Medya Planlama Nedir?

Dijital Medya Planlama
Sevgi Karaer
Dijital medya planlama; sınırlı bütçe ile reklam kampanyasında hedeflenen sonuçları elde etmek için hangi dijital medya mecrasının ve reklam türünün kullanılacağının belirlenmesidir. Dijital medya planlama ve satın alma birbirinden ayrı düşünülemez. Ancak dijital reklam ajanslarında dijital medya planlama ve satın alma birlikte çalışan ayrı iki departman olarak da karşımıza çıkabilmektedir.Pazarlama ve reklam dünyasının dijitale taşınması ile dijital planlama kavramı oluşmuştur. Dijital planlama, dijital pazarlama kampanyanızın ana hatlarını belirler.

 

Efektif dijital reklam kampanyaları oluşturmak isteyen markaların, güçlü dijital planlama stratejilerine ihtiyacı vardır. Günümüzde dijital planlama stratejileri, dijital bağlamı iyi tanıyan ajanslar tarafından geliştirilmektedir. Şirketlerin genel dijital planlama stratejisi olduğu gibi, her reklam kampanyası için proje bazlı dijital planlama stratejileri geliştirilmelidir.

En Çok Tercih Edilen Dijital Planlama Stratejileri 

  • Sosyal Medya Planlama Stratejileri
  • İçerik Planlama Stratejileri
  • SEO Planlama Stratejileri
  • E-Marketing Planlama Stratejileri

Hedef kitlenin dijitale kayması pazarlamacıların yönünü dijital pazarlama kanallarına çevirdi. Öyle ki mobil cihazların kullanımı ile dijital pazarlamada köklü değişimler yaşandı ve kullanıcı odaklı dijital planlama stratejileri geliştirildi. Mobil cihazlarda dijital kitlenin en çok vakit geçirdiği uygulamalardan elde edilen verileri doğru yorumlama, etkili dijital planlama stratejileri oluşturmak için gerekli olan bir çok adımda kritik önem arz eder.

Dijital Planlama Adımları

  • Hedefleri tanımlama
  • Pazar ve rakip analizi
  • KPI’ları belirleme
  • Hedef kitleyi tanıma
  • Dijital kanalları ve kaynakları belirleme
  • Dijital strateji ve planlama
  • Değerlendirme

Dijital planlama stratejisi oluştururken cevaplanması gereken soruları şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Pazarlama kampanyasının amacı nedir?
  • Benzer amaca yönelik rakip çalışmaları nelerdir?
  • Rakiplerin geliştirdiği dijital planlama stratejileri başarılı mıdır?
  • Bu başarının temel sebepleri nelerdir?
  • Pazardaki yerimiz nedir?
  • Dijital planlama stratejisinin KPI’ı nedir?
  • Hedef kitleyi yeterince tanıyor muyum?
  • Hedef kitleye ulaşabilmek için hangi dijital kanalları kullanmalıyım?
  • Bütçem belirlediğim dijital kanalları verimli kullanmak için yeterli mi?
  • Odaklanmam gereken içerik biçimi nedir?
  • Önceki dijital planlama stratejilerimden çıkarmam gereken sonuç nedir?
  • Sürecin her aşaması için değer testlerim neler olmalıdır?

Dijital planlama stratejileri ürün ve hizmete bağlı olarak değişir. Bunun yanı sıra hedef kitle, zaman, ortam ve bütçe gibi bir çok etkileyene sahiptir.



Yazar hakkında

Sevgi Karaer

Sevgi Karaer

Sevgi, Nişantaşı Üniversitesi, Yeni Medya bölümü mezunu. Dijital Pazarlama Uzmanı olarak kariyerine devam ediyor.

Yorumlar

Bir yorum yaz