Dijital Pazarlama Genel Sosyal Medya

Etkili Bir Blog İçin Yapabilecekleriniz

Öncelikle blog tutmaya ilişkin kapsamlı bir rehber neredeyse hiç bir yerde bulunmuyor. Bir blog yaratmak, büyütmek ve korumak hakkında yazılan düzinelerce iyi kitap var ve o yolda ilerlemek istiyorsanız, beğendiklerinizi bulmanızı öneriyoruz. Ancak, bu bölümün sizin için doğru çaba olup olmadığına dair sağlam bir bilgi edinmek için yeterli arka planı sağladığını umuyoruz.

Web yayıncılığı kolaylaştıkça, bloglar daha yaygın hale geldi. Teknik tecrübesi az olan ya da hiç olmayan bireyler, herhangi bir sayıda farklı platformu kullanarak bir blog başlatabilir ve geliştirebilirler. Günümüzde insanlar blogları her zamankinden daha yüksek oranlarda okuyorlar. Tam olarak oranları  belirtmek zor olsa da her ay 33 milyondan fazla insan WordPress‘i tek başına kullanıyor.

  • Yalnızca ABD’de 31 milyon blog yazarı var.
  • Bir araştırmada, blog yazarlarının neredeyse% 87’si en az iki yıl aktif olarak blog yazarlığı yapıyordu.
  • Blogger’ların % 57’si birden fazla bloga sahip olduklarını bildiriyor.
  • İşletmelerin% 35’i her ay en az bir kere blog yazıyor.
  • Blogger’ların% 60’ının erkek olduğu bildiriyor.
  • Etkilenenlerin yaklaşık 2 / 3’ü blogdan kazanç elde etti, ancak% 80’i yılda 10.000 dolardan daha az kazanç elde ettiğini bildirdi.

İnsanlar blogları nasıl kullanıyor?

Her blog’un kendi hedefleri vardır. Bazıları bireyler tarafından, bazıları şirketler tarafından, bazıları ise ikisinin bir kombinasyonu tarafından yönetilir. Her şeyi kapsayan bir blog bulabilirsiniz, ancak genelde içine düşen birkaç genel kova vardır:

Kurumsal: Bu bloglar, tüketicileri ve ya paydaşları için bir şirket tarafından yazılmıştır. Genellikle ana şirketin web sitesinde ve ya burada bulunan özel bir alt dizin / alt alan bulunur.  Konular, haber ve duyurulardan ürün tanıtım bilgilerine ve hatta topluluk ilişkilerine kadar her şey bulunur.

Kişisel / Günlük: Bir kişisel günlüğü çevrim içi olarak tutan blogger’lar, onları diğer blog türlerine dönüştürmek için istekte bulunabilir, ancak birincil işlevi hayatlarını ve deneyimlerini paylaşmaktır ve genellikle mevcut arkadaş ve aileleri hedeflemektedir.

Hobi / İlgi: Bu bloglar bir tema etrafında yoğunlaşmıştır. Doğa,teknoloji blogları genellikle bu afiş altına girer ya da tamamen kişisel moda, güzellik, spor gibi şeyleri kapsar.

Profesyonel: Bu bloglar etmek için içerik üretirler. Gelirlerini reklamlara ve ya hatta üye satışlara dayandırabilir ve ya başka gelir imkanlarına sahip olabilirler; anahtar bu blogların onlara bir maaş kazandırmasıdır.

Topluluk / Toplumsal: Bu kategori genellikle çoğu zaman hiper yerel haberlere benzemektedir. Yerel bir Seattle blogu olan West Seattle Blog, bu çalışmanın mükemmel bir örneğidir. Blog, belirli mahalleleriyle ilgili haberleri kapsar ve çoğunlukla çok miktarda içerik oluşturan zengin kullanıcı forumlarına sahiptir.

Başarı Stratejileri ve Taktikleri

Başarılı bir blog yazımı için çok çalışmak gerekir. Siz ve şirketinizin başarısının ne olduğuna bağlı olarak, herhangi bir sayıda insanı içerebilir; pazarlamacılar ve ürün yöneticileri sadece başlangıçtır. Bir blog, sunduğunuz ürünlere ışık tutarken şirketinizin kültürünü ve kişiliğini sergileme fırsatınızdır.

Yetki: Blogunuz, sektörünüze bir bütün olarak değer katan içerik aracılığıyla otoritenin oluşturulmasına yardımcı olmak için kullanılmalıdır. Buna göre, blogunuzu nasıl ayarladığınız bazı nişlerde otoriteyi etkileyebilir. Kendinden barındırılan bir blog, herkes için en güvenli yololacak. Web sitenizin bir uzantısı olabilir ve yalnızca profesyonel olarak değerlendirilmelidir.

İçerik: Sektörünüze ve yayınlamak istediğiniz sıklığına bağlı olarak, içerik oluşturulması zor bir görev olabilir. Anahtarı, yaratıcı kalmaya ve kullanıcılarınız gibi düşünmeye devam etmektir. Ne tür bir bilgi görmek istersiniz? Ürünlerinizin daha etkili bir şekilde kullanılmasına yardımcı olacak ne tür bilgiler olur ya da hayatlarını kolaylaştırabilir? Onları eğlendirmek için ne gerekir? Sitenizin analizlerine bakarak bu soruların çoğunun yanıtını bulabilirsiniz. Google, kullanıcıların arama anahtar kelimelerini Google Analytics kontrol tablolarınızda “(sağlanmıyor)” ile maskeliyor ancak kullanıcılarınız hakkında çok sayıda değerli bilgi kaynağı var. AdWords kullanıyorsanız, yine de bazı anahtar kelime verilerine erişeceksiniz.

Rakiplerinizin sitelerine, sosyal konuşmalarına, gelen soru&cevapları, müşteri hizmetleri talepleriniz ve diğer geri bildirim kanallarınıza da bakabilirsiniz. Sadece etrafınıza bakın ve diğer fikirleri bulun. Bu fikirleri organize edebileceğiniz bir içerik takvimi oluşturmak; sizi takip altında tutmak ve bu harika fikirlerden herhangi birini kaybetmenize engel olmak için çalışacaktır.

Zamanlama: Zamanlama aslında her şey değildir, ancak elindeki bulmacanın önemli bir parçasıdır. Sosyal kanallardan sürekli bir bilgi seli aldığımızda bugün özellikle önemlidir. Mükemmel zamanlama kitlenize bağlı olacaktır. İdeal olarak, topluluğunuzun en uygun olduğu ve içeriğinizi alıp paylaşmaya hazır olduğu zamanı ve günü bulmak istiyeceksiniz. Bu, çok aktif oldukları zaman olacak, ancak o kadar aktif değilse paylaşımlarınız gürültüye kaybolacaktır. Sizin için “en uygun” zamanı hissettirene kadar farklı günlerde denemeler yapmayı deneyin. Bunun için farklı sosyal medya yönetim araçları yardımcı olabilir. Ayrıca endüstri olayları, haberler ve topluluğunuzun ilgi alanını ve iştahını etkileyebilecek diğer önemli olayları gözlemlemek isteyeceksiniz.

Stil: Bloglar, sitenizin geri kalanında şiddetle denetlenen kopyanın sınırları dışına çıkma ve şirketinizin marka sesini gerçekten geliştirme fırsatı sunar. Bu fırsatı değerlendirin ve dünyaya kim olduğunuzu göstermekten korkmayın. Bu marka bayrağını gururla yükseltin!

Aynı zamanda seçimlerinizin maksatlı olduğundan emin olun. Sesinizi kullanmadan önce ne konuştuğunuzdan emin olun ve sadık kalın. Tek bir yazarın ya da tek tek yazıların farklı tonlar alamayacaklarını söylemek değil, hepsi birincil bir markanın sesine odaklanmalıdır. Bu kısıtlayıcı gelebilir, ancak aslında içeriğin oluşturulmasını kolaylaştırır, çünkü marka kişiliğinizin belirli bir konuyla veya duruma nasıl yaklaştığına iyi bir şekilde sahipseniz, orada sadece bir yazı var. Bu kolay bir bölüm, değil mi? 🙂

Sıklık: Blog tutarken kötü olan tek şey blogger’lar bir süre çabalıyor ve çabayı sürdürmüyorlar. Bir şirketin blogunu ziyaret eden bir kişi olarak son yayınların birkaç ay öncesinden geldiğini görmek samimiyetsizlik içeriyor. Bu, ziyaretçiye abone olmaya ve ya katılmaya hiçbir neden vermez. Kesinlikle her gün, hatta her hafta bu konuyla ilgili blog yazmanız gerekmez. Ulaşılabilir bir tempo tutun, hedef kitlenizin beklentilerini belirleyin ve ona bağlı kalın. Belki de sadece aylık işletmecilik turu yaparsınız.

Etkileşim: Daha önce de belirttiğimiz gibi, etkileşim gerçek büyünün olduğu yerdir. Yayınlar, izleyicilerin yorumlarını ve konuşmaları görmeye başladığında gerçekten canlanıyor. Etkileşim, aynı zamanda bir topluluğun şekil almaya başladığı yerdir. En büyük anahtarı, onu nasıl modüle ettiğinizdir. Kontrol edilmeyen yorumlar, bağlantıları bırakma fırsatları için İnternet’i tarayan spam gönderenler için altın bir bilet. Trollerden bahsetmiyorum bile. Hedeflerinize bağlı olarak, blogunuzdaki yorumları denetlemenin birkaç iyi yolu vardır. Bazı insanlar bir onay sürecine sahip olmayı tercih eder, ancak bir blog ne kadar popüler olursa, o kadar çok emek yoğun olur. Bazıları, siteye özel oturum açma ve profil seçmeyi tercih eder, ancak bu, zaman kazanmak istemeyenler için katılımı azaltabilir. Doğru stratejinin sizin için hangisi olduğunu belirlemek, size ve kendi iş akışınıza bağlıdır.

Yorum denetlemesinin ötesinde, yorumları yanıtlamak ve blogunuzda kitleyle etkileşimde bulunmak için gidebilecek çok iş var. Sosyal ağlar için özetlediğimiz temel gerçekler blogunuzda da geçerlidir. Saygılı, anında, dürüst ve hoş görünüşlü olun. Trolleri beslemeyin.

Topluluğunuz büyüdükçe blogunuz için bir “okuyucu hakları belgesi” oluşturmayı düşünün. Bu belge, hem topluluk üyeleriniz hem de çalışanlar için davranış beklentilerinin neler olduğu de dahil olmak üzere topluluk katılımınız için standartların neler olduğunu özetlemelidir. Sadece dürüst olmanızda değil, izleyicilerine adalet ve inanç duygusu uyandırmaya yardımcı olabilir.



Yazar hakkında

Burcu Altınok

Sosyal Medya ve Web alanında çalışmalar yapıyorum. Bu konularda yaptığım araştırmaları mutfakta paylaşıyorum. Siz de yaptığınız çalışmaları, edindiğiniz bilgileri paylaşabilirsiniz. Yorum alanı ile mutfağa katkıda bulunun.

Yorumlar

1 Yorum

  • Amerika ve Hindistan gibi ülkelerde bloglamanın değeri çok daha fazladır. Çünkü profesyonellik açısından bizim ülkemizden oldukça öndeler.
    Ne yazık ki bizde ki blog yazarlarının büyük çoğunluğu, arama motorlarını nasıl kandırırız, okuyucuyu kandırarak nasıl üç kuruş kazanırız türünden makaleler yazmaktalar.
    Bloglama da her şeyin trafikle alakalı olmadığını anladığımız gün, bu makale benzeri yazıları daha fazla okuyacağız sanırım.
    Ütopyalarla, yalan ve abartılarla dolu yüzlerce makale arasında, gerçekten okunası, başarılı bir makale olmuş.
    Bu tür makalelerin çok daha fazla okuyucuyla buluşmasının gerektiğine inanıyorum. Çünkü çok daha kaliteli blogların olması gerekli. Yabancı blogları takip etmek yerine, kendi ülkemdeki blogların başarısıyla övünmek istiyorum.
    Bu güzel makale için tebrik ederim. Takip de kalacağım.

Bir yorum yaz